A neuroeconomia apresenta-se como uma cultura científica que une economia e neurociência para criar novos conhecimentos e abandonar antigas crenças limitadoras do desempenho pessoal.
Estamos na era da inteligência. Este livro ensina a enxergarmos mais do que vemos, ouvir mais do que escutamos e perceber mais do que sentimos. O fato novo apresentado é a revelação de um poderoso instrumento que possibilita acertos sistemáticos e uma aprendizagem evolutiva de vida.
É sabido que mudanças pessoais e grupais acontecem em maior número e com mais precisão e rapidez quando acessamos o lado direito do cérebro − instintivo, inconsciente, que, em conjunto com o lado esquerdo, tomam 99% das nossas decisões. Entretanto, entre uma ação e a decisão de tomá-la há um sistema altamente complexo e propenso a cometer erros grosseiros e catastróficos, a mente humana. Esses enganos de percepção ou ilusões cognitivas que geram decisões erradas e uma vez corrigidas garantem uma liberdade emocional extremamente valiosa para obter saúde, afeto e prosperidade.